8月30日，文化和旅游部（以下简称“文旅部”）发布通知表示，为促进夜间文化和旅游经济健康发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要，文旅部决定开展第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，夜经济是彰显城市活力的有效载体，丰富多彩的夜间文旅活动将为市民提供丰富的娱乐选择，成为文旅产业蓬勃发展的引擎。

繁荣夜间文化和旅游经济

(资料图)

文旅部表示，在建设要求方面，各省级文化和旅游行政部门要加强统筹协调，会同集聚区所在市、县两级人民政府，落实《国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设指引》各项要求，支持和引导各批集聚区规范有序健康创新发展，繁荣夜间文化和旅游经济。

近年来，夜间经济蓬勃发展，不仅在商业领域创造了新的消费市场，也为文化创意产业提供了更广阔的发展平台。随着城市夜晚活动的丰富多彩，人们的夜生活也逐渐由传统的休息模式向多元化、富有创意的文化消费转变。

各地夜市、文化演出、艺术展览等夜间活动的繁荣，不仅满足了市民的娱乐需求，还吸引了大量的游客前来体验，加速了城市夜间基础设施和服务的升级，为地方经济带来新的发展机遇。

中国旅游研究院发布的《消夏避暑夜游报告2023》显示，2023年，我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。

“文旅夜游重要的一点是要深度发掘当地特色文化内涵，创造景区特色文化。”中青旅首席品牌官徐晓磊在接受《证券日报》记者采访时表示。

据《证券日报》记者了解，中青旅旗下位于北京密云的古北水镇景区、位于浙江桐乡的乌镇景区已入选文化和旅游部公布的首批和第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

以乌镇为例，乌镇发现“客流”要转变为“客留”，夜间活动尤其关键。乌镇以“泛光工程”为夜游基础，并不断丰富夜游产品，打造夜游、夜吃、夜行、夜看、夜宿等一系列夜间生态，成功打造夜间文旅。使得夜间的乌镇越夜越有活力，越夜越繁荣。

构建本土化夜间文旅产业

《消夏避暑夜游报告2023》指出，避暑旅游目的地的夜游仍缺乏场景、活动、产品、服务的支撑，不少区域尚不能充分满足游客需求，建议配备多元的夜间文化空间和休闲场景，推出丰富且可体验的夜游产品和活动，提供完备且便利的夜间公共设施与服务。

“促进多业态夜间经济的发展，关键在于政策支持和规范引导，可以通过激励创新和提供优惠政策，推动夜间文旅产业的蓬勃发展。同时，提升基础设施水平也至关重要，需加大对夜间交通、照明、安全等基础设施的投资，以提升夜间出行的便捷性和安全性。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示。

“发展多业态夜间经济，需要秉持本土化创意，结合地方人文历史和独特的地域特色，构建与之相契合的、独具特色的夜间经济业态环境，塑造独一无二的地域核心文化品牌。”浙江大学城市学院文化与创意产业协会秘书长林先平在接受《证券日报》记者采访时表示，要避免简单地依赖仿古建筑、夜市、夜店等表面的元素，而缺乏地区独有的核心品牌特色。

在朱克力看来，借助大数据、物联网等前沿数字技术的融合，夜游景区将实现全面智能化升级，进一步深化游客与景区的互动体验。“景区在夜间与白天的紧密联动将成为趋势，为游客带来更加多样化的旅游体验。”

“夜间文旅消费集聚区作为促消费、惠民生的重要载体和平台，未来发展需要更加关注平台化建设和运营，集聚区内参与企业、商户和服务供应商，提供更加优越的支持，充分利用政策手段为相关经营活动提供强有力的保障。”旅豆学堂副总经理肖乾梅在接受《证券日报》记者采访时表示。